Avant d’appeler un artisan, de réserver un restaurant ou de choisir un logiciel, vos clients posent désormais la question à ChatGPT, à Gemini ou à Google, qui répond avec ses AI Overviews et son AI Mode. Ces moteurs ne renvoient plus dix liens : ils citent deux ou trois noms. Si votre entreprise n’en fait pas partie, vous n’existez tout simplement pas pour ce client.
Pour les grandes marques, des équipes entières surveillent déjà ce sujet. Pour une TPE ou une PME, la question est plus simple : comment savoir si l’IA vous recommande, sans y passer des heures ni y consacrer un budget d’agence ? Voici les outils qui répondent à ce besoin.
Sommaire
Les critères qui comptent pour une TPE ou une PME
La plupart des outils de visibilité IA ont été conçus pour des équipes marketing de grands groupes. Pour une petite structure, quatre critères font la différence :
- Le prix : un abonnement à plusieurs centaines d’euros par mois n’a pas de sens pour un commerce de quartier
- La langue : un rapport en anglais, rempli de jargon, finit rarement lu
- Les moteurs couverts : Google AI Overviews et AI Mode comptent autant que ChatGPT, car c’est là que vos clients cherchent d’abord
- La simplicité : un dirigeant n’a pas le temps d’écrire et de maintenir une liste de requêtes à suivre
Les meilleurs outils de visibilité IA pour les TPE et PME
1. Braand : le plus simple pour démarrer
Braand fait partie des rares outils de visibilité IA disponibles en français, alors que la majorité du marché fonctionne en anglais. Il suffit d’indiquer son nom de domaine : aucun accès à vos comptes, rien à installer. Surtout, vous n’avez aucune liste de requêtes à écrire ni à tenir à jour : l’outil génère lui-même les questions que posent vos clients pour votre métier, puis les soumet à ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode, Perplexity et Gemini. Si vous le souhaitez, vous pouvez aussi indiquer une ville pour mesurer votre visibilité locale, mais ce n’est pas obligatoire.
Le rapport distingue le fait d’être cité comme source et celui d’être recommandé, indique quels concurrents prennent votre place et propose 3 actions par mois pour progresser et être visible. Sur braand, l’audit est gratuit et le suivi démarre à 99 € par an, soit environ 8 € par mois. En contrepartie, l’outil ne propose ni tableau de bord ni API : il s’adresse à ceux qui veulent un diagnostic clair plutôt qu’un outil d’analyse avancé, grâce à son rapport très explicite et visuel.
2. Otterly.AI : un prix d’entrée bas
Otterly suit votre présence sur ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews. Sa prise en main est rapide, et son offre Lite démarre à 29 $ par mois.
Le volume de requêtes inclus reste toutefois limité : il faut ajouter une option payante ou passer à l’offre Standard, à 189 $ par mois, pour suivre davantage de questions. L’outil est pensé pour un public anglophone.
3. SE Visible : pour gérer plusieurs sites
Développé par l’éditeur de SE Ranking, SE Visible couvre ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews et AI Mode. Il mesure les mentions de votre marque, votre position moyenne dans les réponses, votre part de voix et la tonalité des réponses.
L’offre d’entrée, à 79 $ par mois en facturation annuelle, inclut trois projets et 200 requêtes suivies, mises à jour chaque semaine. C’est un bon choix pour une PME qui gère plusieurs sites, à condition de construire elle-même sa liste de requêtes.
4. Peec AI : pour les équipes marketing
Peec AI propose des tableaux de bord détaillés : visibilité, position, tonalité et comparaison avec les concurrents. Il convient aux entreprises qui disposent d’une équipe marketing capable d’exploiter ces données au quotidien.
L’offre Starter coûte 95 $ par mois, ou 80 $ en facturation annuelle. Certains moteurs sont facturés en option ou réservés à l’offre Entreprise, ce qui fait vite grimper la facture.
5. Semrush AI Visibility Toolkit : pour les utilisateurs de Semrush
Si vous utilisez déjà Semrush pour votre référencement, son module de visibilité IA s’intègre à vos outils habituels, avec une interface disponible en français. Vous suivez au même endroit vos positions sur Google et votre présence dans les réponses des IA.
Comptez 99 $ par mois et par domaine, plus d’éventuelles options. Le budget est élevé pour une petite structure, mais cohérent si Semrush est déjà au cœur de votre marketing.
Quel outil choisir ?
Tout dépend de vos moyens et de votre organisation. Pour savoir simplement, et en français, si ChatGPT et Google vous recommandent, Braand est l’option la plus accessible. Pour suivre plusieurs sites, SE Visible est bien placé. Avec une équipe marketing, Peec AI ou Semrush offrent davantage d’analyses.
Dans tous les cas, commencez par un audit gratuit : vous saurez en quelques minutes si l’IA parle de vous, ou de vos concurrents.